Há pouco tempo, era difícil passar pelas redes sem encontrar alguém falando em “farmar aura”. A expressão estava nos vídeos, nos comentários, nas conversas e até ganhou campeonato. Parecia que todo mundo precisava entender a brincadeira e participar dela. Só que, de repente, começou a desaparecer. Talvez seja um dos melhores exemplos de como as trends estão ficando cada vez mais rápidas. Músicas, memes e assuntos que antes duravam semanas ou meses hoje dominam as redes por alguns dias e simplesmente somem.
A internet não mudou apenas o que consumimos. Mudou também a nossa percepção de tempo. A rolagem contínua, os vídeos curtos e a quantidade de estímulos fazem um assunto ser rapidamente substituído pelo próximo. Para as marcas, isso cria uma pressão constante para acompanhar tudo. O problema é que nem toda tendência combina com todo mundo. Entrar em uma conversa apenas porque ela está em alta pode gerar alguns segundos de atenção, mas também transformar a comunicação em uma corrida para produzir mais, sem necessariamente ter algo relevante para dizer.
Talvez o desafio da comunicação nas redes tenha deixado de ser apenas saber o que está em alta. É saber o que vale a pena acompanhar. “Farmar aura” vai passar, assim como tantas outras trends já passaram. Outras surgirão ainda mais rápido. E, nessa corrida por relevância, talvez a melhor estratégia seja não correr atrás de tudo, mas saber o que realmente faz sentido para a sua marca.
