A Jequiti, famosa marca de cosméticos do Grupo Silvio Santos, foi vendida para o Grupo José Alves por cerca de R$ 536 milhões. A transação representa um desfecho para uma série de tentativas de negociação que aconteceram nos últimos anos, especialmente após a morte de Silvio Santos, que havia tentado encontrar um comprador para a empresa em um cenário financeiro desafiador.
Fundada em 6 de outubro de 2006, a Jequiti enfrentou crises financeiras que a levaram a operar no vermelho. Desde então, a família Abravanel buscava alternativas para a marca, que sempre esteve atrelada ao SBT em suas campanhas publicitárias. Entre os anos de 2008 e 2017, o programa “Roda Roda” foi rebatizado como “Roda Roda Jequiti”, reforçando a associação da marca com a emissora.
Em 2024, a Jequiti chegou a estar perto de uma negociação com o grupo CIMED, mas essa tentativa não se concretizou. A mais recente abordagem do Grupo José Alves, que se mostrou disposto a aceitar as condições e valores estabelecidos pelo Grupo Silvio Santos, finalmente resultou na venda.
O Grupo José Alves, fundado em 1962 e com sede em Goiás, atua em diversos segmentos, incluindo bebidas, educação e saúde. Seu principal negócio é a Refrescos Bandeirantes, que fabrica e distribui produtos da Coca-Cola em Goiás e Tocantins. A aquisição da Jequiti representa uma expansão significativa para o conglomerado familiar, que já possui uma diversidade de empresas como Vitamedic, Unialfa e 3T Systems.
A venda da Jequiti marca um novo capítulo para a marca de cosméticos, que, apesar de suas dificuldades financeiras, sempre foi uma das mais reconhecidas do Grupo Silvio Santos. Agora, sob a gestão do Grupo José Alves, espera-se que a empresa encontre um novo caminho para sua recuperação e crescimento no mercado.
