A forma como viajamos pode estar mudando radicalmente, com filmes e séries de televisão desempenhando um papel central nas decisões sobre destinos turísticos. Um estudo realizado pelo Grupo Expedia com 25 mil viajantes aponta que dois terços dos entrevistados reconhecem a influência que produções audiovisuais têm na hora de escolher onde passar as férias. Essa tendência, chamada set-jetting, reflete uma nova maneira de entender o turismo moderno.
Entre as gerações Z e Millennial, o impacto dessa influência é ainda mais significativo. A previsão da Expedia para 2026 indica que 81% dos jovens pretendem viajar para locais que viram nas telas. A pesquisa também revela que 53% dos viajantes afirmam que o interesse por um destino aumenta consideravelmente quando este é apresentado em uma obra audiovisual.
No Brasil, essa tendência já pode ser observada. Em Recife, por exemplo, a série "O Agente Secreto" gerou um aumento no interesse pelos locais que serviram de cenário, resultando em passeios que levam os visitantes a explorar pontos emblemáticos da produção. O que antes eram apenas ruas ou prédios comuns passaram a ter um significado especial, carregando a narrativa da história que o público já conhece.
Lucas Estevam, criador do canal "Estevam Pelo Mundo", destaca que muitos turistas chegam aos destinos já com a intenção de visitar locações específicas. Com mais de dois milhões de seguidores e uma vasta experiência em viagens, ele percebe que a audiência busca mais do que apenas os pontos turísticos tradicionais. "As pessoas querem vivenciar a história e se conectar emocionalmente com os locais", afirma Estevam.
Esse fenômeno está ligado à capacidade do streaming de apresentar produções de diferentes partes do mundo a uma audiência global quase instantaneamente. De acordo com Estevam, essa conexão emocional explica a influência direta que filmes e séries exercem sobre as decisões de viagem. O visitante não se contenta em conhecer um novo destino; ele busca vivenciar algo que já faz parte de sua cultura.
Os dados do estudo mostram que a relação entre entretenimento e turismo tende a se fortalecer ainda mais. Com dois em cada três viajantes admitindo serem impactados por conteúdos audiovisuais, as produções não são mais apenas fontes de entretenimento, mas também se tornaram vitrines para destinos turísticos. Essa nova dinâmica pode transformar completamente a forma como as cidades se promovem e atraem visitantes.
