A Carter’s, renomada varejista de roupas infantis com uma trajetória de 161 anos, está encerrando 29 de suas lojas nos Estados Unidos. A decisão é parte de uma estratégia que visa se adaptar a um cenário de consumo em transformação, no qual as grandes redes de varejo, conhecidas como mass merchants, dominam cada vez mais o mercado. Segundo a consultoria Deloitte, essas redes já representam 80% dos gastos de consumidores durante a temporada de volta às aulas.
A consultoria Capital One Shopping, em um estudo recente, prevê que até 87% dos shoppings tradicionais deverão fechar nos próximos dez anos, devido à retração no setor. Essa realidade pressionou a Carter’s a tomar medidas drásticas, como o fechamento de unidades com baixo desempenho, para se manter competitiva. A empresa, conhecida por sua história que remonta a 1865, começou como uma pequena fábrica de malhas em Massachusetts e se tornou a maior fabricante de roupas infantis da América do Norte, adquirindo marcas como OshKosh B’gosh ao longo de sua trajetória.
Nos primeiros dois trimestres de 2026, a Carter’s abriu apenas 4 novas lojas, enquanto fechou 29, conforme informado no formulário 10-Q apresentado à Comissão de Valores Mobiliários (SEC). Em 4 de julho de 2026, a empresa contava com 1.042 lojas de varejo próprias na América do Norte. Apesar do fechamento de unidades, as vendas da marca mostraram um crescimento de 5,1% nas vendas comparáveis nos Estados Unidos no segundo trimestre de 2026, marcando o quinto trimestre consecutivo de aumento.
Entretanto, é importante destacar que a alta no lucro operacional da Carter’s foi em grande parte impulsionada por um reembolso pontual de US$ 128 milhões relacionado a tarifas de importação pagas anteriormente, e não por uma melhora significativa na rentabilidade. Quando descontado esse valor extraordinário, o lucro operacional ajustado subiu para US$ 18,1 milhões, em comparação a US$ 11,8 milhões no mesmo período de 2025.
Essas mudanças no mercado de vestuário infantil refletem uma adaptação necessária da Carter’s diante da concorrência acirrada e da evolução dos hábitos de consumo. A marca, que sempre conquistou a confiança de diferentes gerações de pais por meio de seus produtos e preços acessíveis, agora busca se reposicionar para continuar relevante no setor.
Com informações gmconline.com.br
